Năm 2019, Uniqlo đặt chân đến Việt Nam với hai cửa hàng đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội. Khi đó, rice nhận lời mời hợp tác để xây dựng chiến dịch ra mắt và lên concept tổng cho Uniqlo Việt Nam, giúp kết nối thương hiệu với các tệp khách hàng mới. Với câu tagline “Elevate Everyday”, (Nâng chuẩn mỗi ngày), rice tôn vinh một Việt Nam hiện đại, không ngừng đổi mới. Trong suốt quá trình xây dựng chiến lược, rice hợp tác cùng Uniqlo New York và Tokyo, tạo thành mạng lưới chặt chẽ để hình thành một chiến dịch rộng lớn hơn trong từng thước phim, ấn phẩm in, truyền thông ngoài trời, cũng như sự kiện khai trương.

Chìa khoá cho sự thành công của chiến dịch là tạo được dấu ấn mạnh mẽ từ những bản sắc địa phương. rice tái thể hiện phông chữ gốc của UNIQLO bằng những đặc tính của tiếng Việt. Cùng với nhà thiết kế Chi Long Trieu đến từ Office for Typography ở Thuỵ Sĩ, rice hình thành một phiên bản kiểu chữ mới với trọng tâm của thiết kế là các dấu phụ trong ngôn ngữ viết tay của tiếng Việt. Lấy cảm hứng từ cách người Việt tối ưu hóa kích thước dấu câu và sử dụng những khoảng trống trong thiết kế mặt chữ, kết hợp với sự tinh giản về thẩm mỹ của kiểu chữ Uniqlo, rice thực hiện những thay đổi đơn giản, tinh tế với tính ứng dụng cao. Để tránh hiệu ứng các dấu bị chồng lên nhau, từng dấu câu đều được điều chỉnh gọn và mỏng lại. Giải pháp này giúp cho UNIQLO tôn vinh vẻ đẹp của ngôn ngữ Việt nhưng vẫn giữ được sự hài hoà đồng bộ đặc trưng của UNIQLO. rice tiếp tục thiết kế hệ thống chữ độc đáo cho các mặt chữ hiển thị ở tiêu đề, trở thành yếu tố chính tạo nên bản sắc riêng cho Uniqlo Việt Nam.