Uniqlo

Collaborators:

Typography: Chi Long Trieu
Film: Robin Cako
Film Production: Clubhouse Films
Mediaplanning: Mindshare
PR: Galaxy
Photographer: Samuel Bradley
Photographer: Tuan FR
Stylist: Jason Rider

Scope of work
アートディレクション, 衣装デザイン, キャンペーン, コピーライティング, エディトリアルデザイン, 環境デザイン, エキシビジョンデザイン, 動画, パッケージ, 印刷物, プロダクトデザイン, ブランド戦略, タイポグラフィー, ビジュアルアイデンティティー,

ユニクロがベトナムに進出した2019年、ハノイ・ホーチミン初出店にあたって人々の共感をよぶコンセプトを作り出しキャンペーンをリードしたのはriceです。目まぐるい成長をとげるこの国にふさわしい「毎日を、より良く（ベトナム語でNâng chuẩn mỗi ngày）」というタグラインをはじめ、映像・印刷物・屋外広告から店舗のオープニングパーティにいたるまでのクリエイティブをNY・東京のユニクロチームと作り上げました。

ベトナムローカルで愛されるトップクリエイターをアサインできたことも、このキャンペーンを成功に導いた理由のひとつです。またオリジナルで開発されたベトナム語のタイプフェイスは、ユニクロが現地の人々に親しまれる大きな後押しになりました。ベトナム語はアルファベットで表記されますが、独特の発音記号が母音に併記されるという特徴があります。タイポグラファ Chi Long Trieuの協力のもと、ベトナム語の豊かな語感とユニクロのもつミニマルな美学から、新しいタイプフェイスは考案されました。これを用いてriceが作り出したタイプセットはユニクロベトナムのアイデンティティの基盤となっています。

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