Khởi nguồn của 4P's đến từ Pizza 4P's - một nhà hàng pizza được các thực khách tại Sài Gòn, Việt Nam đặc biệt yêu mến. Từ nhà hàng đầu tiên, Pizza 4P's đã mở rộng hơn 20 địa điểm và lên kế hoạch phát triển chuỗi tại 3 quốc gia. Tuy nhà hàng là chuỗi kinh doanh trọng điểm của 4P's, các nhà sáng lập vẫn luôn nung nấu những tầm nhìn lớn hơn.

Đưa ước mơ phát triển của 4P’s vào chiến lược thực tế, ban giám đốc hiểu cần có sự thay đổi về mặt thương hiệu. Đây cũng là lúc rice bước vào cùng thảo luận về những giải pháp thông qua tái xây dựng kiến ​​trúc và chiến lược thương hiệu.

Hiểu rõ cách hoạt động, vai trò và tầm nhìn của 4P's, rice nhận ra những tiềm năng trong việc định vị 4P's như một ‘nền tảng của hoà bình’ (‘platforms for peace’), nơi mà Pizza 4P's chỉ là điểm bắt đầu. Nếu nhìn chiếc bánh pizza của 4P's như một nền tảng, chiếc bánh là thành quả của quá trình nuôi trồng các nhiên liệu sạch, cũng là niềm vui được sẻ chia cùng đình và bạn bè. Nhờ chiếc bánh 4P's, những nền tảng tiếp theo dần được hình thành theo thời gian.

Các ‘platforms for peace' mũi nhọn khác của 4P's dần được phát triển, bao gồm nhà máy sản xuất phô-mai, trang trại hữu cơ, hoạt động giáo dục và các dự án phát triển bền vững. Tuy vậy, cái tên ‘Pizza 4P's’ lại mang nhiều giới hạn cho những lĩnh vực kinh doanh ở hiện tại và tương lai. rice bắt tay dựng lại cấu trúc thương hiệu, đưa 4P's (for peace) trở thành thương hiệu mẹ, cho phép công ty tạo nên những thương hiệu con bao gồm Café 4P's, Hotel 4P's, Beer 4P's, và cả Pizza 4P's.

4P's và Pizza 4P's mang những sắc thái diễn đạt khác nhau, dựa trên cùng một bản sắc gốc. Những giá trị của 4P's được xây dựng từ sự bền vững, tính sẻ chia và lòng nhân đạo - những giá trị cốt lõi cho tất cả những thiết kế tương lai của thương hiệu.

Bộ nhận diện của 4P's được truyền cảm hứng từ cách chúng ta lưu truyền thông tin trước kỷ nguyên của internet, từ những cuốn ca-ta-lô ‘The Whole Earth' tới những cuốn sách hướng dẫn sử dụng, những trang báo dạy cách chúng ta sinh sống ngoài đất liền, xây dựng những công trình kiến trúc đồ sộ hay những xã hội không tưởng. rice hợp tác cùng ‘huyền thoại của Pixar' - Andrew Gordon, cùng tạo nên một nhân vật biểu tượng cho 4P's, giúp truyền tải vô số những ước mơ và nỗ lực mà 4P sẽ theo đuổi. Nhân vật được đặt tên là BUU, một pho mát burrata được nhân cách hóa.