Pizza 4P’sとしてホーチミンで親しまれてきたピッツェリアは、今では3カ国で20店舗をこえるレストランを展開する4P’s として、壮大なビジョンを掲げる企業へと成長を遂げています。ブランド戦略の再構築にあたってriceが導きだしたのは「Platforms for peace（平和のためのプラットフォーム ）」としての4P’s のあり方と「Make the world smile for peace（皆が笑顔になれば、世界は平和になる）」というビジョンでした。

実際のところ自社でチーズを製造したり、オーガニックファームの運営や食育・サステナビリティに取り組む彼らの活動は多岐にわたるものです。そのためピッツェリアとしてのPizza 4P’sを超えた4P’sというマザーブランドのあり方を提案しました。これによってCafé 4P’s、Hotel 4P’s、Beer 4P’sなど将来的な事業のひろがりを内包することが可能になったのです。平和をうむプラットフォームとしてのブランドコミュニケーションを考えるときサステナブルであること、シェアすること、人間らしくあることを常に意識しています。4P’sのこだわりが詰まったブラッタチーズをモチーフにアンドリュー・ゴードン*とのコラボレーションによって生まれたマスコットBUUが、これからもワクワクするような4P'sの挑戦を伝えてくれることでしょう。

*アンドリュー・ゴードン（Andrew Gordon）はアニメーションスタジオ Pixarでトイ・ストーリーなどの人気作品を発表してきたクリエイター。