BOO là một thương hiệu streetwear bản xứ, thành lập tại Hà Nội vào năm 2003. Những nhà sáng lập của BOO gặp nhau nhờ đam mê trượt ván, và từ đó xây dựng một thương hiệu thời trang đường phố với gần 50 cửa tiệm trên khắp cả nước.

rice đã xây dựng một chiến lược thương hiệu toàn diện, với hệ thống thiết kế và định hướng truyền thông chặt chẽ, giúp BOO tương tác cùng giới trẻ Việt. Quyết định thu gọn hình ảnh thương hiệu, rice đơn giản hóa cấu trúc thương hiệu BOO, giúp BOO tập trung vào những dòng sản phẩm đặc thù, và những hoạt động ý nghĩa nhất.

Displaay Type Foundry đã thiết kế kiểu chữ dành riêng cho BOO. Phông chữ Roobert Regular được Việt hoá, và điểm thêm những mối ghép đặc trưng giữa hai ký tự, để khi đánh máy vẫn giữ được logo chữ nguyên bản. rice cũng đã thiết kế những con dấu, như những nhãn tem ‘đánh dấu chất lượng’ cho sản phẩm và thương hiệu BOO.

rice hình thành BOO LAAB, thương hiệu con của BOO. BOO LAAB là nơi để BOO tự do khám phá những phương pháp sản xuất và những hoạt động kinh doanh mới. Sản phẩm BOO LAAB có thể được tìm thấy tại những cửa hàng BOO, đồng thời cũng được trưng bày ở những gian hàng BOO LAAB riêng biệt. Logo chữ của BOO LAAB là sự tiếp diễn của hình ảnh thương hiệu BOO, và giữ nguyên những mối nối đặc trưng của phông chữ.

Chúng tôi hình thành một cẩm nang thương hiệu, tổng hợp đầy đủ các yếu tố để xây dựng một BOO toàn diện.