Lá Lành là thương hiệu sản xuất nông sản bền vững, một phần của BDSV (Bình Định Safe Vegetable Project - Dự án Rau an toàn Bình Định). Lá Lành cũng là dự án tiên phong ​của chính phủ tập trung vào Bình Định, miền Trung Việt Nam, được tài trợ bởi New Zealand Plant and Food Research. Lá Lành được tạo ra nhằm mục đích nâng cao tính an toàn và bền vững (cho kinh tế và môi trường) cho các trang trại rau ở Bình Định. Với Lá Lành, rice được New Zealand Plant and Food Research yêu cầu tạo ra một thương hiệu dành riêng cho những người nông dân tham gia dự án.

Rice phỏng vấn những đối tác tham gia vào dự án, bao gồm các quan chức chính quyền địa phương, các nhà khoa học, nông dân và các nhà bán lẻ nông sản. Từ đó, chúng tôi đúc kết và tiếp cận những thách thức liên quan đến đóng gói, phân phối, ngân sách, nhận thức của công chúng về sự an toàn, cũng như những hạn chế khi đưa đến các phương án thiết kế. Từ những mảnh ghép cụ thể, Rice tạo ra một chiến lược thương hiệu toàn diện cho Lá Lành.

Giải pháp thiết kế của rice hướng tới sự cân bằng giữa cảm xúc và tính thực tiễn. Bình Định là một vùng đất của Việt Nam có lịch sử lâu đời chống chọi với thảm họa thiên nhiên. Người dân Bình Định nổi tiếng kiên cường với một tinh thần tự hào đáng ngưỡng mộ. Cái tên Rice chọn cho thương hiệu là Lá Lành, xuất phát từ một câu tục ngữ Việt Nam “Lá lành đùm lá rách”. Cùng với bảng màu lấy cảm hứng từ Phật giáo gồm xanh lục và hồng dịu, bộ nhận diện Lá Lành khơi dậy niềm tự hào và sự quan tâm đến cộng đồng địa phương. Để giúp thương hiệu truyền tải thông điệp về tính an toàn của sản phẩm, Rice tạo ra bộ biểu tượng, được sử dụng khi thể hiện các quy trình đảm bảo, cũng như câu chuyện về hành trình từ trang trại đến mỗi bữa cơm gia đình.

Khoác trên mình một bộ nhận diện mới, Lá Lành tự hào ký hợp đồng với các siêu thị lớn và phân phối sản phẩm cho các trung tâm, đô thị lớn của Việt Nam, trong đó có Thành phố Hồ Chí Minh.