Du nhập vào thị trường Việt Nam, các thương hiệu nước ngoài tích cực chuyển mình để bắt kịp với nhịp sống và văn hoá con người Việt. Baemin, ứng dụng giao hàng đến từ Hàn Quốc, đã tìm đến rice để tái xây dựng một Baemin Vietnam hoàn toàn mới. Điều này đồng nghĩa với việc bắt tay vào sản xuất hàng nghìn bộ trang phục cho những người giao hàng Baemin. rice thiết kế một chiếc áo khoác bomber trong màu xanh ngọc đặc trưng, giúp màu xanh Baemin luôn nổi bật giữa biển người của đường phố Sài Gòn. Dự án này tận dụng chuyên môn của rice ở công đoạn sản xuất — luôn tỉ mỉ để duy trì chất lượng của những vật phẩm mà chúng tôi tạo ra, dù là áo, mũ, túi xách, hộp cơm, hay bất cứ vật dụng nào.

Baemin đặc biệt do kiểu chữ táo bạo. rice đã thiết kế phông chữ BM Daniel theo bảng chữ cái tiếng Việt, để dù in trên biển quảng cáo hay hiện trên ứng dụng điện thoại, vẫn giữ chất giọng độc đáo nguyên bản của Baemin khi truyền tải thông điệp đến công chúng. BM Daniel được thiết kế với lòng chú tâm sâu sắc vào ngôn ngữ Việt. Các con dấu được ép chặt bên trong chiều cao tiêu đề, và những dòng ký tự được xếp chồng lên nhau. Kết quả là một kiểu chữ đầy cá tính, là dấu ấn mạnh mẽ của thương hiệu Baemin.

Baemin biến mình từ một thương hiệu giao hàng thành một phần thiết yếu của nền văn hoá mới, kết nối người Việt với những món ăn yêu thích, với thời kỳ thương mại kỹ thuật số, và với nhiều điều hơn thế nữa.