L'Usine — một quán cà phê kiêm cửa hàng concept — đã tìm đến rice với mong muốn mở rộng để đặt chân đến nhiều địa điểm mới. Lấy cảm hứng từ tình cảm L'Usine dành cho Sài Gòn, rice tái xây dựng một thương hiệu hoàn toàn mới, biến L'Usine thành mối liên kết giữa Sài Gòn và thế giới.

Tìm được những hình ảnh và những mẩu báo ghi chép ký ức của Sài Gòn xưa, rice đã chọn được kiểu chữ và những biểu tượng để phục hồi qua một góc nhìn hiện đại.

Thương hiệu L'Usine xoay quanh phong cách của con người Sài Gòn hiện đại. Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp của những phép tương phản — bình lặng và sôi nổi như Sài Gòn, cổ kính và trẻ trung như Sài Gòn. Kiểu chữ của L'Usine sinh động nhưng hoài cổ, và phép chụp ảnh tươi mới mang đậm phong cách Đông Dương.

Một ấn phẩm định kỳ — ‘L'Usine Journal' — giúp L'Usine kể lại những câu chuyện của thành phố. rice đã thiết kế và xuất bản những ấn phẩm đầu, với số đầu tiên giới thiệu hình ảnh mới của L'Usine. Số thứ hai chia sẻ những câu chuyện của những con người Sài Gòn, qua những bức chân dung chụp bởi nhà nhiếp ảnh Tuan Fr. Trong từng sản phẩm, từng cửa tiệm, và từng tấm ảnh được đăng tải trực tuyến, L'Usine luôn kết nối con người với những khía cạnh của Sài Gòn. rice đã hợp tác cùng hai nhà làm phim bản xứ, Robin và Cako, để sản xuất một bộ phim ngắn nhân dịp ra mắt hình ảnh mới của L'Usine.