East là nơi hội tụ những nhà làm phim quốc tế tài năng gốc Việt. Tại East, những mảnh ghép này mang chung sứ mệnh nâng tầm nội dung sáng tạo và truyền cảm hứng cho thế hệ tiếp nối của điện ảnh Việt Nam. Với East, rice đặt tên và thiết kế một bộ nhận diện hoàn chỉnh, giúp phản ảnh bối cảnh văn hóa và tầm nhìn tiến bộ của tập thể này trong thời đại mới.