ベトナムのUBERはユニークです。バイクの多いベトナムにおいて、UBERmoto(バイクタクシー)というオプションを使うと、ブランドは途端に存在感を増します。riceはUberの広告塔であるバイクドライバーの服装と、ベトナムのユニークな道路から着想したビジュアル・アイデンティティ・システムを作りました。

ライダー、ドライバー、そしてブランドには同じニーズがありました。それは、視認性・安全性・プライド。UBERの特徴である「正確性」「先進性」「現代的」「洗練」「進化し続けること」「力を与える」「新しい価値観」「ハイテク+人間」「ダイナミック」をキーワードに、私たちは前向きに課題に取り組みました。スポーツウェアや安全装備からインスピレーションを得て、「Uber Wear」と呼ばれるユニークなウェアを開発しました。そのユニークなウェアは、一日中バイクに乗っているライダーと彼らを待つ受取人、それぞれの要求に応えます。