SAMSUNGがベトナムでの通信ネットワークとSIMカードの新規プロジェクトを開始するにあたってriceが提案したのはsimpleというブランド戦略でした。国内利用だけではなく海外を行き来する人々にとっても限りなくシンプルなユーザーエクスペリエンスを実現すること。それがこのブランドのミッションでありVIの基盤となる思想でした。単純だからこそ難しいこと。
—keep it simple.

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