Le Fruitはベトナム・メコンデルタ地域のフレッシュな果物から家族経営の農場で作られるジュースとジャムのブランドです。20年近く続いてきた彼らの事業／商品のリブランディングでriceが着目したのは保存料を使用することなくローカルな手法で生産する彼らのひたむきな姿勢でした。

「大切なのは果物だ（It’s all about Le Fruit）」という当たり前のことが、マーケットにあふれる輸入品に対抗するヒントになるのではと考えたのです。ベトナムの色鮮やかなフルーツや植物をうつしたパッケージは大胆な色づかいと丁寧に作られたアイコンが目をひく仕上がりになりました。それぞれのジュース・ジャムの名前をあらわす手書きのスクリプトは、彼らのハンズオンなアプローチを表しています。Le Fruitはベトナムで最初にB認証を取得した企業の一つとなりました。